2018-03-23
how to integrate resources with media? the vice-general manager of integrated spreading center of newair media group promotes the development of the whole industry chain by sharing media information.
"我知道我的广告预算中有百分之五十是被浪费掉的，但我不知道是哪百分之五十。"在媒介讯息爆炸的时代，如何在茫茫信息丛中，让品牌信息有效传达给目标受众，而不至于让广告主产生这样的困惑。今天，在新之航的周末大讲堂中，新之航传媒集团整合传播中心副总经理林治跃有他独特而又深入的见解。
新之航传媒集团整合传播中心副总经理林治跃
选择媒体，要根据用户需求
大讲堂一开始，林总向新之航的小伙伴们介绍了媒体的三种形式包括：传统媒体、互联网媒体、出行场景媒体。这三种媒体形式有优势也有弊端，林总通过几个经典案例，阐释了不同的媒体具备的“神奇功效”。但是现在大环境下无论是什么媒体，都不可能一家独大。林总总结，要用“融合”的态度去看待这几种媒体，在选择媒体上要根据客户的需求进行分析和判断，围绕品牌策略来制定，才能避免“我的广告浪费了一半”这样的事情发生。
媒体碎片化，不同媒体的辉煌时代
接下来，林总向我们分享了不同媒体的专业术语和鼎盛时期的发展情况，通过大数据的整合和一些案例的讲解，阐述电视媒体和网络媒体是不同时代的鼎盛代表。但在今天的发展中有一个明显的定律，一是小鲜肉越来越受到观众的青睐，二是互联网媒体中，新闻、视频、社交成为三大霸主。这些都是有据可循的，通过大数据分析，现在主要的消费群体是年轻人，而大部分的广告投放都是为了迎合年轻人的口味。
在媒体的大潮下，金主们也有烦恼
在现在鱼龙混杂的媒体大环境下，广告费用的集中度在增强，这意味着金主也会越来越少。广告金主们被“电视广告年轻人不愿意看、网络广告形式太多、互动话题没人互动”等问题所困扰，但不得不快速做出选择，以免落伍于媒体行业的大队伍中。
那究竟什么样的媒体才算是优质媒体呢？林总总结：能吸引年轻人以及精英客群、具有黏性的媒体资源是值得选择的。
新之航传媒集团副总经理焦冬冬
林总分享结束，新之航传媒集团副总经理焦冬冬进行讲话，提到集团非常重视客户的品牌价值，为更精准、更全面、更专业的为客户服务，新之航整合传播中心应运而生。这不仅能够完善集团的文化产业链，更能提高集团整合服务的发展优势。
新之航传媒集团董事长鞠航
最后，新之航传媒集团董事长鞠航对本次大讲堂进行总结，未来的广告公司，需要大数据来支撑。新之航也在不断的转型中发展，要迎合时代的潮流，也要关注客户的需求。新之航拥有独家航空媒体资源，能够为客户打造专属的云端会客厅，鞠总提出要抓住自身优势，通过林总带领的媒介团队，对中国航空渠道进行深入的研究，用数据说话，为我们的客户提供更加优质全面的服务。只有全新全意的服务客户，提升客户的品牌价值，才是集团的最终目的。
